新时代校园新媒体的新使命

——金沙正规投注官网网络治理工作情况综述


       随着以无线通讯和现代电子技术为支撑的网络运用技术的普及,传统意识形态的领域得到了极大的拓展,尤其是以青年人为主体的高校,网络交际已经成为一种不可回避的人际沟通新模式,也是高校意识形态工作必须关注的新领域。掌控好高校网络意识形态的正确导向,这不仅是保证社会主义办学方向大是大非的问题,更是高校思想政治工作可资利用的重要资源,也是实现立德树人根本目标的有力抓手。金沙正规投注官网在加强学校网络意识形态安全、治理校园网络舆情乱象过程中,把推动思想政治工作进网络实践活动作为壮大主流舆论力量、压缩有害舆论生存空间、引领师生文明参与网络行为的有力抓手,把校园已有的各类公众号平台作为助力实现育人目标的重要工作通道,转化运用,守正创新,唱响主旋律,弘扬正能量,在依托网络做好理论武装、思想引领和德润心田方面进行了有益探索。

       2016年,金沙正规投注官网官方微信公众号正式上线运营。几年来,公众号在校党委的精心指导下,把握正确舆论导向,围绕学校中心工作,发挥官微主导功能,突出青年学生话题,关注校园热点舆情,服务学校思政工作,在强化网络舆情监管和推进思想政治工作中发挥了独特作用。作为新闻宣传、信息公开、服务师生的平台,已经成长为校内外认可的官方微信平台,也是不可替代的校园思想政治工作的重要渠道,承担起了新时代校园新媒体参与学生教育、管理、服务和引导的崭新使命,有效推动了校园以往存在的网络舆情乱象治理工作,网络意识形态工作安全可控,校园网络环境初步呈现出风清气爽的工作局面。

       高端定位 在构建“大思政”格局下打造崭新平台

       进入新时代,校园新媒体如雨后春笋般发展起来,几乎校内各单位都注册了公众号,公务私聊陈杂,信息良莠不分,严重影响学校对外宣传形象,也给师生思想造成了一定混乱。尤其是以学生为主体的自媒体号,一度出现无序发展的原生状态。针对这种状况,从维护学校网络意识形态安全的政治高度出发,校党委研究制定了《网络意识形态安全工作责任制方案》和《工作任务分解表》,签订年度工作责任书,靠实全校各级党组织全员抓意识形态工作的政治责任,在学习和探索中重点做了以下工作:(一)高端整合。学院公众号开办后,宣传部着手开展已有公众号的整顿提高工作。学院公众号充分利用官方平台的优势,通过网络架构、栏目设置和管理引导,将各二级学院平台和主要业务平台以“矩阵”的方式设置为二级平台,使全校新媒体整合为一个系统,在整体系统中,学院公众号作为官方公众号居于统领地位,通过后台管理方式将公众号由原来的放养状态逐步改造成为可控的组织行为,主导全校各分公众号的日常运营,旗帜鲜明地处理违法违规的自媒体平台,共同为构建高校“大思政”工作格局搭建广阔舞台。(二)示范引领。制定《校园新媒体运营管理办法》,完善公众号登记备案制度和《各类工作群管理办法》(9条),并采取评比引导、约谈整改、关停示警等方式,逐步改变了网络媒体运营生态。官媒平台高度关注编播水平的研究和提升,掌握校园意识形态话语权和主导权,以自身运营水平引领全校其他新媒体健康发展,有力改善了校园新媒体的整体传媒形象,促进了新媒体尽快融入学校中心工作的进程。(三)探索提升。我们在运营官媒公众号的过程中,注意将新媒体壮大与校园传统宣传媒体有机融合,实行采、编、推一体化运行机制,使公众号与校园网无缝对接,力争通过新媒体运营探索校园新的宣传工作模式建设的有效途径,以新媒体蓬勃发展为契机,倒逼传统媒体进行技术系统改造和提升编播水准,客观上为校园融媒体发展提供了崭新思路和技术探索,为打造数字化智慧校园背景下的学校宣传舆论工作新格局积累了经验。

       聚焦青年 在融入飞扬青春场景中推动思想引领

       网络平台是青年人的心灵牧场,要通过网络走入青年学生的内心世界,必须关注青年群落,聚焦青春话题,参与梦想交流,在融入青春场景中赢得学生信任,在包容亲和的氛围中推进思想引领,在搭建出彩舞台上助力学生成长。(一)理解青年。充分发挥大学生通讯社会员众多、分布广泛的优势,积极开展青年学生舆情调研和研判,有效掌握学生阶段性精神需求和倾向性思想苗头,24小时实行网络人工和软件交互分时段责任监控,及时汇总舆情信息,有预见地策划公众号编播内容,有针对性地推送编播话题和图文资料,力争击中学生心灵痛点,契合学生思想关切,激发学生潜在激情,引导学生在网络沟通中焕发正能量。(二)贴近青年。注重网络环境下教育者与被教育者身份的置换,切忌网络形象死板生硬和灌输式说教,善于运用年轻人天然喜好的网络语境营造沟通氛围,真切地融入青年人的生活场景和内心世界,更加平等地互动和讨论共同关注的问题,引导青年学生在网络交际中深化对社会主义核心价值观的感情认同和理念认同。(三)服务青年。按照政治信仰坚定、法纪意识较强、熟悉网络应用的标准,选拔青年师生组建网络文明风尚传播志愿者队伍,吸收青年人积极参与办平台,以青年人的视角办平台,为契合青年人的心灵办平台,始终使青春话题成为对学生实现思想引领的催化剂,使青春色彩成为校园新媒体平台的靓丽风景线。  

       关注热点 在疏解心理障碍问题中实现心田渗透

       青年学生在大学生活中,由于学习、生活、恋爱、就业、同学关系、师生关系、社会交往等都会产生心理障碍问题,有些问题会发酵为危机问题,严重伤害学生健康和安全,而这些问题又往往表现出隐蔽化、内在化、私密化的特点,学生更愿意在网络环境下表露心声,因此,网络在化解这一类问题方面具有天然的技术优势。许多网络暖心的思想政治工作案例证明,网络在疏解学生心理问题上是可以大有作为的。(一)研判舆情,关注热点。宣传和学生工作部门在日常工作中强化校园舆情监控,结合新生入学、重大考试、就业招聘、毕业离校、评先奖优等有可能引发学生心理问题的节点事件,实行舆情值班制度,全程持续关注,力求尽早、尽快发现苗头倾向,为疏导赢得时间。(二)完善预案,专业辅导。聘请心理辅导方面的专业人员,对有可能出现的心理危机事件进行分类,分别制定处置预案,确保一案一策,一把钥匙开一扇门,提高了心理辅导的针对性、亲和力和实效性。(三)转办线索,推动管理。对网络上发现的倾向性问题,及时向学生、保卫和有关院系转办,提示加强管理,尽可能将危机事件化解在萌芽状态,实现心田渗透的网络教育和引导目标。

       立杆树旗 在营造共同话语氛围上扩大平台影响

       只有让平台活在粉丝情感世界里,平台才会具有持久的生命力,才能保持较高的关注度。关注金沙正规投注官网公众号的受众除了学校师生这个最大的群体之外,校外的校友和社会各界关心学校发展的人士也是一个不可忽视的群落。因此,宣传部在增强平台影响力上注重通过营造共同话语氛围来扩大平台吸引力,立杆树旗,引导平台粉丝进一步增强对平台的归属感。(一)校园情怀话题。定期推送校园印象、校园记忆、建设动态、过往趣事、校友活动等内容,牵动沉寂在受众心底的校园乡愁,阅读量急剧上升,粉丝反响热烈,客观上提升了公众号的人气指数。(二)青春梦想话题。从契合青年人心灵的视角,编研推送有关成长成才成功的图文资料,重点编播成功校友事迹,以身边人感召身边人,引领青年人畅想人生未来,激发学生积极规划个人职业生涯,在放飞青春梦想中体悟中国梦的真谛。(三)前沿时尚话题。针对青年人的特点,搜集整理有关新生活方式、新思想理念、新时代潮流等资料,注意弘扬主旋律和正能量,跟进人群追求新、奇、变的大众心理,集聚网络感召力和认同度。(四)中心工作话题。围绕学校阶段性中心工作,组织专题讨论,形成话题热度,转移关注焦点,征求工作建议,挖掘潜在受众,推进网络影响力提升。

 深化编研 在推进立德树人大业中提升品牌形

       高校宣传部门应结合贯彻落实党的十九大和全国全省高校思想政治工作会议精神,在继续加强传统思想政治工作队伍和渠道建设的同时,适应新时代,关注新青年,对思想政治工作进网络事项进行全面规划,力争在校园思想政治工作进网络实践过程中积累经验、拓宽平台、创设品牌。(一)要强化团队。要选强配强新媒体运营团队,开展新媒体业务的学习和培训,深入研究新媒体时代受众群体的传播和沟通规律,积极研判高校青年学生网络生活的特点,进一步探索将思想政治工作融入网络平台的具体方式和方法,不忌惮网络,不排斥网络,善运用网络,常运用网络,使网络成为学校思想政治工作传统渠道的有力补充。(二)要精编细审。官方公众号编播内容直接关系到校园意识形态和宣传舆论安全,是一项重大的政治工作,宣传部门应指定专人做好编审工作,准确把握校园舆论引导的正确方向,建立播出台账,明确推送责任,确保每条内容政治正确,既符合青年人口味又有教化意义,严防单纯迎合低俗情趣追求阅读量,严防意识形态把关责任失守,通过官方公众号树立学校良好的办学形象,体现青年学生奋发向上的精神风貌。(三)要锐意创新。网络是新生事物,通过网络开展学校思想政治工作仍然处在探索深化阶段,因此,要在工作实践中积极摸索行之有效的传播新途径和新方法,研究与新媒体有关的新技术和新手段,更要深入研究新形势下高校学生群体的思维方式和心理期待,使网络使命与学生心灵高度契合,只有这样,思想政治工作进网络才能真正取得实效,校园意识形态安全才能得到保障。

[来源:文/党委宣传部]

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